在中国电视机市场几乎失去存在感的松下，当下亦准备“动刀”曾经的支柱业务。多家媒体日前报道，松下集团首席执行官楠见雄规表示，对包括电视机在内的盈利能力低、增长前景不明朗的业务，集团将在2026财年结束之前，采取包括退出或出售某些业务、停产产品等措施。
松下电视市占率已缩减至1%
公开报道显示，2月4日，松下集团对外宣布重大改革计划，包括可能出售其电视机业务、调整经营方向等来提升盈利能力。据悉，松下控股的改革计划还包括拆分销售家电和照明设备的零售连锁企业松下电器，集中力量发展人工智能数据中心之类的高利润业务。
公开信息显示，作为日本国民品牌，松下电视机业务发展历史悠久，早在1952年，松下就推出了第一台电视，播放节目为黑白色。此后通过推出彩色电视机、进入全球市场等措施，松下电视机在世界范围内声名鹊起，而作为第一批进入中国市场的外资企业之一，松下电视机也曾在中国市场获得巨大成功。
相关数据显示，2007年，松下电视销售额曾达到1万亿日元，但好景不长，松下电视机业务此后陷入亏损泥潭，市场占有率不断下滑。奥维睿沃数据显示，松下电视全球出货量已从2016年的631万台下降到2024年的202万台，全球市场占有率退守到仅有1%。
巨头相继收缩家电战线
但在中国家电企业加速追赶、技术路线变迁等多重因素影响下，曾在市占率、影响力等方面领先中国品牌的外资家电巨头，“早已不复当年之勇”，在电视机、冰箱等核心产品领域纷纷退缩。
以家电巨头云集的日本为例，公开信息显示，日本曾有东芝、索尼、松下、夏普、三菱、日立及NEC七大电视品牌，曾在电视机行业发展史上创下多个世界第一。
但公开信息显示，日本电视机品牌目前却只剩下松下和索尼。除了三菱、NEC十多年前就退出电视机业务外，2016年，夏普被鸿海精密收购，而在2018年，日立宣布将退出日本国内电视机销售业务，东芝电视机业务则被出售给中国公司。
“电视技术的发展在经历了日系品牌主导的CRT与PDP时代后，于21世纪初，进入到LCD电视时代，日系品牌在电视市场的占有率持续收缩。”奥维睿沃数据显示，以索尼、夏普、松下为主的日系品牌市场占有率自2017年起陷入到持续衰退，2024年全球出货占比仅有5.1%。
将时间拉回2014年9月，西门子彼时对外表示，为了更专注于公司核心业务，其宣布将以30亿欧元价格向罗伯特·博世公司出售所持合资企业博西家电全部50%的股份。
能否打赢“翻身仗”
尽管优势不复以往，但亦有外资家电巨头谋求在华打“翻身仗”。
公开信息显示，2023年4月，松下中国就在战略发布会上表示，松下目标在2015年成为中国家电领域的“外资品牌”，其战略目标是，2025年销售额达到232亿元，市场占有率达到6.8%。
松下方面同时认为：“然而，关于包括电视机业务在内存在问题的业务，为实现根本性的收益结构变革，我们正将所有可能性纳入考量范围进行研讨，截至目前，包括出售或退出等相关事宜，均未作出任何决定。”
在行业人士看来，在技术加速迭代、中国企业竞争力越发凸现的情形下，外资家电巨头保持目前市场份额已属不易。而CounterpointResearch研究分析师SujeongLim此前也表示：“中国企业已主导StandardLCD市场，它们将力争夺取韩国和日本企业曾占优势的高端电视市场。”
从领先全球到如今的“步步败退”，数十年间，外资家电巨头的兴衰浮沉，给全球化企业亦带来诸多启示。