什么是“谷子”？“谷子”由英文“Goods”（商品）音译而来，泛指以漫画、动漫、游戏、偶像等IP为原型制作衍生出的周边商品。常见的“谷子”品类包括“吧唧”（徽章）、海报、立牌、挂件、手办、娃娃等。购买这些商品的行为，被形象地称为“吃谷”。
去年9月，西宁市民刘星和合伙人在唐道开了家名为磨漫宇宙的“谷子”店，店内百余种“谷子”陈列在货架上，让人不禁眼花缭乱。
“我们店里‘国谷’‘日谷’都有，销量最好的是《天官赐福》《魔道祖师》《非人哉》等联名IP，这些产品都是正版授权，价格在百十元不等。”刘星说，店铺的受众大多是90后和00后，他们购买手办不单单是为了展示，更多的是会带来情感上的愉悦，联名IP更是成为店铺内的流量密码。
如今，“吃谷”已经成为许多年轻人休闲娱乐的一种方式，每逢节假日，“谷子经济”也随之迎来消费热潮。
“年轻消费群体对个性化商品的追求，为我们带来了新的经营思路。”经营了8个月的“谷子”店后，刘星有了稳定的客户群体，现在他又有了新的打算，今年5月，他的新店也将在西宁市的另一个商圈开业。这一次，刘星改变了经营模式，从二次元的单店升级成二次元潮玩市集，满足年轻人的多元文化需求。
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