2022年是各大电视品牌承压的一年，全球电视出货量下降5.6%，已连续两年衰退，更创下近十年来的最低数字。就连备受期待的中国市场，也只是微增2.5%。除了疫情因素，国内电视进入存量市场也有很大影响。此前国内电视销量已经历两年下滑，原因在于电视在客厅地位的下降，市场信心不稳，加之电视技术的更新换代缓慢，让消费者的购买意愿持续低迷。
时隔两年，AWE2023在上海的回归可以说给整个家电行业注入了一剂强心针。作为电视业界领军者的索尼，更是首次携民用与商业两大显示产品线坐镇上海新国际博览中心，向行业展示未来趋势与技术发展潮流，不得不说是一场大胆的尝试。
既掌握硬件也掌握算法，霸主地位不曾动摇索尼一直被称为CRT时代的霸主，发明全球第一台单枪三束特丽珑管电视，第一台纯平彩电，第一台搭载数字图像处理引擎的CRT电视。到了液晶统治的时代，索尼似乎显得有些落寞，其实不然！
早在2007年索尼便发布全球第一台OLED电视XEL-1，比OLED电视的大范围普及至少早十年。就连这两年风头正盛的MicroLED，索尼也早有成品——2012年CES上展示的CrystalLED电视。论技术前瞻性，索尼称第二，没人敢称第一。
在强大硬件的背后，索尼也有自己的一套算法为各类显示技术保驾护航，也就是反复提到的XR认知芯片。事实上无论是民用BRAVIA电视，还是专业级的黑彩晶，图像处理算法一直是索尼显示技术的核心和驱动力。索尼视觉产品公司的首席架构工程师小仓敏之曾表示，索尼会将不同显示材料的数据一起录入到图像芯片中去，所以它们才能无缝运用到不同的显示产品上，并最大限度发挥其性能。
从电视到投影机到专业级大屏，索尼图像芯片贯穿始终，成为索尼显示技术的“矛”。另一方面，不断精研各种先进显示设备，掌握显示面板技术高地，成为了索尼显示技术的“盾”。这对组合集体亮相AWE，表明索尼在显示领域的霸主地位毫无动摇，甚至有种高位向下的降维打击感。
不吃老本，最好的革命就是革自己的命索尼之所以是技术的索尼，就因为它勇于突破自身业务的局限，去实行“破坏性创造”！比如用Walkman去革音响的命，用CD去革磁带的命，索尼不是没有这些旧有业务，但他们不躺在功劳簿上吃老本，而是努力创造新世界。
图像处理技术也是如此。
索尼在图像处理引擎已深耕超过二十年，技术迭代都好几轮——WEGAEngine，BRAVIAEngine，迅锐图像引擎，X1图像引擎，再到XR图像引擎。不同架构下的小版本更新更是无数，代代都有升级，代代都有技术突破。2020年，索尼首次发布基于大脑认知的XR图像芯片。
和传统图像处理引擎不同的是，XR能够识别画面中的不同物体进行针对性的清晰度、对比度、色彩增强。告别了此前传统人工智能只能进行单独检测的优化方法，将画面的各个元素如人类大脑一般进行交叉分析，令各种画面元素和谐一体、栩栩如生。它还能模拟和计算人眼聚焦的范围，对观看主体进行更进一步的画质增强，从而让图像如人眼看到的真实场景般生动清晰，同时也不过份锐利或是饱和，一切都遵循人眼的视觉观感特性。
索尼可以吃老本吗？其实可以的，它的上几代芯片放到现在依然很能打。但他们对影像世界的不懈追求，不允许他们这样做。这也是为什么大家都在谈图像芯片的重要性，但那么多年过去索尼的芯片仍然独孤求败的原因。无论屏幕材质如何变化，图像终究需要芯片去处理优化。正如索尼中国有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢彪先生所说的，屏幕决定画质的下限，芯片决定画质的上限。
当然并不是说屏幕就不重要。索尼在AWE2023上除了展示最先进的黑彩晶技术，也拿出第二代SRD空间现实显示设备，利用裸眼3D技术实现诸如建筑设计、3D设计的创作。索尼持续在多种显示技术领域进行投资和研发，也是为市场提供多种选择。
甚至在之前不曾涉猎的游戏电竞领域，索尼也推出INZONE电竞显示器。高刷新面板、全阵列背光系统、高速响应技术，再搭配FPS游戏模式、暗部场景平衡技术乃至专为PS5准备的HDR自动映射、内容自适应图像模式以及可变刷新率，索尼简直是画质、游戏一个不落，既要又要还要的样子感觉是和自家电视抢生意的赶脚。
所以如何去保持领先？最重要的就是有革自己命的勇气。这对于整个电视行业来讲，也是一种启迪与鼓舞，毕竟大佬都这么努力了啊！
找准细分赛道，索尼似乎有点小开窍以往的索尼像是一个技术宅，学识很渊博，就是做事不太灵活。今年AWE2023上索尼喊出了“高端+大屏”战略，并且真的在75英寸、80英寸甚至98英寸机型上加码，让人感叹咱们的书呆子似乎突然变成了小机灵。
索尼押注大屏确实是有市场基础的。2020年，中国家庭人均居住面积达41.76平米，人均居住面积的增加也意味着能够容纳更大的家用电器。作为客厅娱乐中心地位的大尺寸电视，近年来不断受到消费者的青睐。2022年中国电视市场的平均尺寸也已达到57.4英寸，其中增长最快的是75英寸，80英寸以上的大尺寸消费意愿持续增强。
因此在整个行业低迷的情况下，发力大屏电视确实是个很好的突破口。去年双十一期间，索尼75X91K还拿下京东电视预售单品冠军宝座，也给了索尼充足的底气。75X91K爆红的底层逻辑，其实就是精准的定位+不俗的画质性能+大屏，抓住了年轻人对科技潮流的追求。
所以不难理解为什么今年索尼会突然加大力度推广高端大屏电视，并且集中在OLEDA80L系列与游戏电视X90L系列两者上，一个是画质标杆，一个是游戏设备标杆。
说完大屏，要再说说高端。高端的体现一方面来自于索尼的XR认知芯片，通过优秀的算法让大屏下的画质也生动清晰。另一方面则来自新加入的游戏增强器，主机玩家可以在电视机的菜单中快捷的对黑平衡、动态模糊减少、屏幕大小、十字瞄准线等诸多游戏相关功能进行设置，娱乐体验得到进一步强化。这是索尼不断听取用户需求，深入观察玩家日常，做出的一个很重要的改进。
事实上早在2021年年底，索尼就将与中国有关的产品企划部门，从东京转移到上海。2022年，又将商用及家用显示产品的事业部整合到一个组织中。索尼真的是在改变，在深挖中国市场的潜力，以杰出的音画质以及行业技术与服务精神，在重塑国内的显示产业格局和创新发展。
就像索尼电视的使命，一直是为用户提供感动的视听体验。BRAVIA一词的全称就是BestResolutionAudioVisualIntegratedArchitecture，最佳分辨率视听集成结构。无论民用还是商用产品，索尼的显示技术一直围绕着这一主题。
2023年，索尼有戏！