【宏观丨经济】
1.四部门：做好2021年降成本重点工作
日前，国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、人民银行联合印发了《关于做好2021年降成本重点工作的通知》，提出了2021年降低实体经济企业成本工作部际联席会议将重点组织落实的8个方面19项降成本重点任务。《通知》明确，推进物流降本增效，取消或降低部分公路民航港口收费，持续降低铁路货运成本，完善交通物流基础设施，优化运输结构。提高企业资金周转效率，依法保障中小企业款项及时支付。激励企业内部挖潜。
2.第一季度我国家电出口8.81亿台，增长56%
2021年第一季度，我国经济表现非常亮眼，不论是GDP总量的增长还是出口增长都非常明显。这之中，我国家电出口量为8.81亿台，同比增长56.3%，家电出口额达到2.28万亿元，同比增长高达75.5%。按照目前全球的疫情走势来看，短期内不可能完全得到控制，所以全球的产业链以及供应链都会持续受到影响，所以预计2021年我国各类产品的出口都会保持一个快速的增长。
【行业丨趋势】
1.安徽省人民政府副省长周喜安一行到中国家用电器研究院考察
5月12日，安徽省人民政府副省长周喜安一行到中国家用电器研究院亦庄院区考察。中国轻工业联合会秘书长兼法人代表、全国家用电器标准化技术委员会主任委员杜同和，中国家用电器研究院院长刘挺对周副省长的到访表示热烈地欢迎，双方就家电行业高质量发展、安徽家电产业升级等话题进行了务实而亲切地交流。
2.消费热度不断攀升，家电市场呈现高速增长态势
伴随着家装旺季到来，家电市场消费热度不断攀升，今年的五一小长假也成为引爆家电市场消费的契机。京东数据显示，2021年第一季度以来，家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，呈现高速增长态势。家电产品的新兴品类不断涌现，智能化、健康化、差异化、细分化成为消费新主流，家电市场进入高质量发展时期。人们消费信心得到提振，市场消费潜力逐渐释放，家电市场正迎来新一轮换新潮。
3.销售回暖，空调市场劲吹“新风”
进入5月，空调市场开启了旺季销售模式，业内乐观预测接下来的5到8月，在价格持续上扬的大环境下，空调行业依旧会进入上升通道，出现量价齐涨的局面，而主打健康、环保牌的新风空调将成为行业新风口。据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上新风产品零售额占比即将突破1%，线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市，新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。
4.多家清洁电器企业一季度业绩亮眼，清洁电器后期或持续增长
5.老人、孩子、单身一族将成为家电未来消费主力
5月11日国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。其中，少儿比例提升，老龄化程度加深，男女比例105.7，人口素质不断提高等等数据，都为家电行业带来了重要的信息。老人、孩子、单身一族成了家电企业的新宠，各种专为这三类人定制的产品大行其道。
6.母婴家电：喂养系列占据主导地位，大家电市场待开发
近年来，中国母婴市场始终保持着15%左右的高速增长，预计2022年中国母婴市场规模将达到4.8万亿元，其中在母婴家电细分市场中，母婴喂养系列规模占比最高，超过50%。《2019～2025年中国母婴家电行业发展潜力及深度调研分析报告》指出，虽然母婴家电产品品类众多，但目前各大厂商对母婴类产品的探索尚处于起步阶段。各大家电厂商正在积极布局这块“阵地”，但受累于集团战略、技术短板、推广不利、营收压力等因素，目前母婴家电尚未有真正的“一线品牌”，使得整个母婴家电行业的品牌集中度并不高。
7.美容仪行业乱象丛生，或将迎来强监管时代
近日，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)意见的通知，其中规定，不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，当前大热的家用射频美容仪或将也纳入医疗器械监管范畴。
8.千亿咖啡市场引混战，咖啡机能否借势起飞？
前瞻产业研究院发布的《2020～2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，中国咖啡消费年均增速达到15%，远高于世界2%的增速，预计到2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。在这样的大背景下，中国家用咖啡机市场的增长潜力不言而喻。对于中国咖啡机市场的预判，受访企业人给出的答案非常一致——前景可期。在这样的预判下，无论品牌厂商，还是代工企业，都在紧锣密鼓地布局中国市场。
9.我国饮水机产业结构面临调整，市场细分化趋势愈发明显
近年来，我国饮水机行业正面临着产业结构调整，而国内大多数本土企业为了维持自身的竞争地位和优势，正在加快寻找新的发展道路，市场细分化趋势也愈发明显。就目前来看，我国饮水机行业正逐渐向多功能化、节能化、智能化以及个性化方向发展。在多功能方面，随着产品的更新换代，为了满足消费者饮用需求，饮水机在水温、水态等方面也会加以细分，产品功能也随之增加；在智能方面，目前我国饮水机产品已经从单一的饮水装置发展成为了净水设备，并具有更换滤芯提醒功能，产品智能化趋势明显。
10.定价难、利润低、店铺少：小家电维修越来越难了
小家电已经成为人们生活中必不可少的工具。与体系成熟的大型家电“下单有送、入户有装、故障有修”相比，小家电产品因为价格相对低廉，再加上购买渠道多为线上，在出了保修期后损坏几乎无处可修。
11.全球电视价格普涨，面板进入史上最长涨价周期，零售端面临压力
从去年以来，电视行业已经迎来了两波涨价潮。2020年8月，多家电视品牌陆续宣布涨价，2021年4月，又迎来第二轮价格上涨。电视价格上涨涉及到的原因有很多，其中一大原因在于核心部件面板的价格上涨。业内分析，从企业经营角度来看，产品涨价有利有弊，终端产品涨价会提升产品的平均毛利，但最大的问题是产品涨价后，销量是否会受到影响。对于大部分老百姓来说，日常生活中使用的大件家电属于刚需产品，但若持续涨价，对消费者的购买欲望或许会起到抑制作用。
12.广州市监局发布投影质量抽查结果：1批次不合格
近日，广州市市场监督管理局发布了《2020年广州市投影机产品质量监督抽查结果》，结果显示在2020年第四季度，共抽查了8批次投影机样品。经过检验，联想T3C、爱普生CB-W42、极米H3、当贝F3等7批次投影产品合格，其中有1批次产品不符合标准要求，该产品为瑞格尔液晶投影RD-849。检验结果表明，不合格产品在布线、连接和供电、电源端子骚扰电压、辐射骚扰(1GHz以下)等基本电路性能设计方面均不合格，其发现率为12.8%。
【数据丨分析】
1.破壁料理机：“疫”后疲态显现，“五一黄金周”双线下滑
由于去年疫情带来的高速增长提前透支了市场，致使破壁料理机自开年以来市场增长呈现疲弱态势。“五一黄金周”破壁机双线销售同比均出现下滑，据零售监测数据显示，2021年18周(2021.4.26-2021.5.2)破壁料理机线上零售额同比下滑34.8%，线下同比下滑48.6%；19周(2021.5.3-2021.5.9)线上零售额同比下滑41.8%，线下同比下滑35.1%。
市场的激烈竞争导致价格战升级，中低端产品占比进一步加大。据数据显示，2021年前19周线下1000元以下中低端占比超过60%，增长超过2个百分点，而线上市场500元以下价格段零售量占比达到67.3%，较去年同期增长23.7个百分点。具有免手洗功能的产品市场进一步热销，如九阳Y521、美的BL1858A、BL1548A和苏泊尔SP39S并成为中高价格段的主销机型。
【企业丨动态】
1.2021年中国品牌价值评价结果发布，多家家电企业入榜
5月10日迎来第五个中国品牌日。在品牌日前一天的5月9日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心发布了2021中国品牌价值评价结果，多家家电企业入榜。其中，格力电器以1207.78亿元品牌价值在轻工领域排名第二，海信、方太、老板电器、华帝、莱克、万和、美大等企业入榜。
2.苏宁权威发布：高端家电同比增长176%，县镇订单同比增2倍
今年五一期间，家电行业迎来一波消费小高峰。根据苏宁易购发布的《五一消费大数据》显示，5.1-5.5日期间，苏宁易购线下门店客流同比增长212%，苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高；线上也不甘示弱，苏宁易购中华特色订单量同比增长55%；以旧换新的成绩更是喜人，订单量同比增长150%。值得注意的是，苏宁易购高端家电消费同比增长176%，县镇、农村市场家电订单同比增长2倍以上；家装建材销量同比增长267%，其中智能马桶、智能晾衣架、智能灯具等家装产品持续走热，销量同比增长187%。
3.2020年业绩逆势增长，美的集团2021年营收有望突破3000亿元
美的集团4月29日晚发布财报显示，2020年营业收入2842亿元、同比增长2%，归母净利润272亿元、同比增长12%；2021年一季度营业收入825亿元、同比增长42%，归母净利润65亿元，同比增长34%。按照这一业绩走势，美的集团不出意外将在2021年实现年营收突破3000亿元的里程碑。
4.深入布局中国智造，格力电器（临沂）智能制造基地项目正式奠基
5月6日，格力（临沂）有限公司成立，法定代表人为庄培，注册资本2亿元人民币，经营范围包含家用电器研发、住房租赁、仓储设备租赁服务、普通货物仓储服务等。据悉，该公司由格力电器100%控股。5月10日，格力电器（临沂）智能制造基地项目奠基仪式在山东省临沂综保区举行。该基地是格力电器在山东省布局的唯一工业制造项目。据了解，格力电器（临沂）智能制造基地项目一期规划占地约912亩，总投资约30亿元，项目全面投产后年销售收入可达60亿元—100亿元，可吸引大量的产业链上下游配套企业集聚。
5.长虹·美菱首个“CHiQ智汇家体验馆”落地
近日，长虹•美菱首个CHiQ智汇家体验馆在成都正式落地，体验馆开启了长虹·美菱二级自有数字化零售体系的重要闭环，颠覆传统线下门店，转型成为线上、线下融合的数字化门店，打造一户多店，为用户提供更加丰富的‘实景+数字’场景体验，为家电行业零售渠道升级变革提供新的思路和发展方向。据悉，CHiQ智汇家。”未来，随着体验馆陆续在全国落地，长虹·美菱推出的CHiQ“LOOKUP”（“仰望”）系列5G生态成套家电将扎根数字化零售渠道，为用户带来真正高端化、一站式的智慧家庭成套解决方案。
6.互联网厨电领域领导企业，纯米科技完成1.1亿元D轮融资
纯米科技近日正式宣布完成1.1亿元D轮融资，投资方是由鼎晖百孚独家投资。纯米科技方面表示，本轮融资结束之后，募集的资金主要用于研发核心产品，打造自主品牌，继续拓展线下渠道等方面。同时，公司也会进一步深耕厨房家电领域，推出更多有温度曲线特质的智能厨电产品，不断完善智能厨房生态，运用旗下四大核心品牌进军并布局万亿厨电市场。
7.为缩减成本，松下计划将中低端电视外包给TCL生产
据日经报道，由于电视业务低迷，松下计划将中低端电视的生产外包给中国电视生产商TCL，以缩减业务成本。报道称，双方目前仍在讨论合同的范围，预计最早下个月能达成协议。另据，松下还考虑合并或缩减海外生产线，印度、越南工厂预计将在本会计年度停产电视。
8.三星电子宣布在海外市场推出BESPOKE定制家电
韩联社近日消息，三星电子正式宣布向美国、欧洲、东南亚等各大市场正式推出BESPOKE家电，并将BESPOKE可定制家电的设计扩展到家中全部家电。BESPOKEHOME率先于今年3月在韩上市，迄今已出16款家电，今后还可能扩充产品线。BESPOKE是三星高端可定制家用电器的名称，包括冰箱、空气净化器、洗碗机、净水器、感应器、直燃烤箱和微波炉。
【话题：正式易主】
1.格兰仕终以20.5亿元将惠而浦收入囊中
2.奥马电器控股股东变更为TCL家电集团，未来将聚焦冰箱主业发展
5月10日晚间，奥马电器发布公告称，公司控股股东变更为TCL家电集团，公司实际控制人变更为李东生。公告显示，奥马电器未来将聚焦冰箱主业发展，尽快完成金融科技业务板块相关资产业务的剥离工作。TCL家电集团在《告知函》中表示，未来将根据奥马电器经营发展及债权债务履约需要，就发展中亟需的资金予以必要支持，以及经营发展战略提供赋能支持，确保奥马电器核心业务继续良性独立发展。5月11日早盘，奥马电器涨停封板。
与初期的规模扩张不同，如今的白电市场已经是“以价换量”时代。从需求端来说，白电产品的百户保有量已经非常高，新增需求不足，换新需求主导市场，对产品的品质、个性化功能都提出了更高的要求。对于企业而言，如果想要在这样的市场竞争状态下脱颖而出，不仅要有“大而全”的规模支撑，更要有“小而精”的定制化研发创新能力。并购热潮再度印证了，白电市场已经步入真正意义上的巨头争霸时代。面向未来，机遇只是锦上添花，实力才是“定海神针”。